名創優品全球化進程正在全面提速。

5月20日，名創優品首家全球旗艦店進駐紐約時代廣場，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。該家全球旗艦店位于時代廣場42街和第7大道交叉口，毗鄰百老匯劇院區、杜莎夫人蠟像館等標志性景點。

紐約時代廣場作為全球最具代表性的商業地標之一，匯聚了眾多世界頂級商業品牌，成為許多中業做廣告宣傳的首選之地。但在名創優品之前，沒有一家中國品牌真正在此入駐。據了解，入駐紐約時代廣場不僅需要高昂的商業租金成本，更需要被當地市場所認可，考驗的是品牌的整體實力。

實際上，去年八月，名創優品就成為首個進駐紐約曼哈頓的中國品牌。而此次在美國時代廣場的全球旗艦店開業，是名創優品2023全球品牌戰略升級發布會后的里程碑事件，打破了時代廣場中國品牌0入駐的空白，也成為中國品牌全球化發展的又一里程碑。

與此同時，名創優品全球業務版圖持續拓展，市場潛力強大，海外市場被寄予厚望。最新財報顯示，2023年，名創優品海外預計新增350-450個門店。截至2023年3月31日，名創優品已進入全球洲107個國家和地區，共有超過5500家店，其中超過2100家在海外。

看中美國市場潛力

名創優品此次開業的旗艦店營業面積近千平方米，坐落在擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬的紐約市中心人流，是美國紐約市的標志性地標，世界的潮流中心。

此次入駐，被視為名創優品沖擊美國市場的重要一環。據最新財報顯示，美國已連續兩個季度成為營收貢獻第的海外市場。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富介紹，美國市場將是名創優品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。

美國彭博社報道稱，這不僅預示著又一家名創優品在曼哈頓開業，更反映出創始人葉國富希望將名創優品打造為“全球超級品牌”的決心。

亞馬遜廣告調研顯示，79%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產品和服務。同時，隨著Z世代日益成為主流消費群體，品牌理念和價值觀的影響將進一步放大。根據愛德曼的一項研究，84%的Z世代消費者會以價值觀為依據做出購物決策并對品牌產生忠誠度。這意味著打造品牌變得越來越重要，面對新機遇，超70%的受訪營銷專家和資深賣家講師將“從產品思維向品牌思維的轉變”視為中國出海企業最需要提升的核心能力之一。而這也正與名創優品的“超級品牌”目標理念不謀而合。

北美已經是名創優品最大的海外市場，據其最新財報顯示，北美銷售額已比去年同期翻了一倍。葉國富曾表示，“美國很有潛力超過中國，成為名創優品最大的市場。我們將不遺余力地向海外擴張，希望在2028年，海外整體銷售額占比能夠超過70%，在當前約為30%。”

彭博社認為，這對中國消費品牌來說，是一個不尋常的雄心，因為中國消費品牌往往聚焦于龐大的國內市場。在美國取得成功的中國消費品牌屈指可數，如果名創優品在美國取得成功，那將是很難得的。名創優品的產品具有現代設計的簡約美感，同時，開設線下店鋪將會為美國創造更多就業機會。

名創優品目前在美國擁有70多家門店，并計劃今年年底拓展到100家，未來五年內增加到數百家。葉國富說道，“我們將繼續提供性價比高的中國制造產品，并為當地市場創造就業機會。”

隨著大眾富裕程度的提升，以及商品和渠道選擇的增多，消費者除了追求物質需求的滿足，也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅感，追求悅己體驗，IP則恰好滿足了這個需求。美國作為全球第一的IP潮流消費市場，而 IP設計正是名創優品引領興趣消費的特色。名創優品紐約時代廣場店內匯集了大量時尚潮流IP，還包含大量暢銷組合，融入時代廣場地理畫像和品牌LOGO與WINK品牌符號。

名創優品已與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名潛力，占領年輕消費者心智。以盲盒品類為例，強調性價比的IP系列盲盒新品在美國經常掀起排隊搶購潮，在全球旗艦店更成為最受消費者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國市場的重點發展品類。

針對美國市場，名創優品表示將繼續精耕細作高勢能門店，打造能夠復刻到更多市場的經營樣本，以極致性價比的IP生活潮流好物滿足美國市場超強的消費需求。

接下來，名創優品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產品，通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產品，持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領全球IP潮流消費。

海外業務持續高增長

從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，到發展成為具有全球影響力的中國消費品牌，名創優品走過了高速發展的十年。

名創優品最新發布的2023財年第三財季(3.31季度)未經審計財務報告顯示，名創優品集團2023財年Q3總營收達29.5億元，非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整后凈利潤4.8億元，同比大漲336%，調整后凈利潤率16.4%，利潤水平已連續3個季度創歷史新高。

其中，國內營收21.5億元，同比增加18%，海外營收達8.0億元，同比增加55%，海外直營市場營收占海外市場貢獻超過46%。得益于品牌戰略升級與海外業務高增長，本季度整體毛利率較去年同期上漲9.1個百分點，達到了39.3%。

北美市場成績依然亮眼，其業績同比增長超過100%，單店GMV水平達到2019年同期的1.5倍。

隨著品牌戰略升級后全球化進程的全面提速，名創優品再次加快全球業務版圖的拓展。具體來看，截至2023年3月31日，名創優品全球門店數已達到5,514家，國內門店數3,383家，同比凈增186家，環比凈增58家。海外門店數2,131家，同比凈增215家，環比凈增16家。名創優品預計，2023年海外預計新增350-450個門店。

今年2月，名創優品通過全球品牌戰略升級發布會官宣了全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發展戰略、“三好”產品策略，這標志著名創優品將深度參與全球零售市場的競爭。為進一步加速推進全球化進程，名創優品在3月15日舉辦了“2023全球戰略合作伙伴高峰論壇”，在會上宣布新拓3個海外市場，持續壯大品牌影響力和全球市場份額。

海外市場同步迎來了開業熱潮，印尼、意大利、美國、澳大利亞均有多家門店隆重開業。其中，印尼全新概念店在雅加達繁華的Artha Gading購物中心開業，開業期間，該店單日最高業績較去年門店升級前提升了3倍。

葉國富表示，名創優品全球旗艦店本次成功進駐紐約時代廣場，是名創優品十周年品牌戰略升級后的一個里程碑節點，成為超級品牌一定要占領世界高地，而紐約時代廣場所處的黃金地段正是全球最核心的地標。其位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，也是其全球品牌戰略升級的勢能延續與成果展示。

葉國富人在歐洲，也在積極尋找機會，開設更多像紐約全球旗艦店這樣的高勢能店鋪。現在他在朝著下一個目標努力——成為一個全球化的超級品牌。2022年，名創優品海外市場收入達到9.865億元人民幣(1.43億美元)，同比增長37.5%。其海外業務現在占總收入的近五分之二。“一切向海外”是這位創始人為公司在2023年制定的戰略目標，他希望在不久的將來，海外市場收入可以超總收入的一半。

作為名創優品首家全球旗艦店，成功進駐紐約時代廣場是彰顯名創優品的品牌力與國際影響力的有利證明。這是一場超級潮流品牌和世界頂級潮流城市的碰撞，更是名創優品打造全球超級品牌的重要一步。

(本文首發鈦媒體APP)

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